随着消费者将消费重心转向外出旅游和社交活动，他们更青睐个护、保健等悦己体验而非实体奢侈品。同时，面向高净值人群的游艇、汽车、喷气式飞机等体验型商品也唤起了消费者的强烈兴趣。
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奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，它不仅满足人们的物质需求，更重要的是满足人们高层次的审美需求。 奢侈品行业涵盖了从珠宝、时装、腕表到游艇、私人飞机等多种类别，这些产品不仅具有强劲的品牌效应和良好的口碑，还具备极佳的保值增值性能。
随着社会经济的快速发展和国民收入水平的不断提高，奢侈品消费已成为一种社会现象，尤其是在中国，奢侈品市场呈现出强劲的增长势头。中国已成为全球奢侈品消费的重要市场，对全球奢侈品行业的贡献率预计将达到约50%，成为引领行业复苏的关键引擎。随着消费者对个性化、可持续性的日益关注，奢侈品牌正在通过技术创新和定制服务来满足市场需求。
2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，与2023年相比基本持平，同比增速或将落在-1%到1%之间。这一数字表明，尽管面临诸多挑战，奢侈品市场仍保持了相当的规模。
全球个人奢侈品市场将面临自大萧条时期以来的首次增长放缓(不包括疫情期间)。按当前汇率计算，全球销售额与去年相比预计将下降2%。这一趋势反映出奢侈品市场正在经历一定的调整期。面对宏观经济不确定性和奢侈品品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者纷纷开始削减非必需品支出。这一变化导致奢侈品消费人群在过去两年中减少了约5000万人，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体，对奢侈品品牌的拥护度逐年下降。
根据中研普华产业研究院发布的《》显示：
尽管整体市场增长放缓，但头部客户贡献的奢侈品消费额比例持续走高。这些客户对奢侈品的热情不减，但感觉品牌对他们的专属性正在不断弱化。新兴市场有望成为新的销售额增长来源，包括拉美、印度、东南亚和非洲。到2030年，这些市场预计将新增超过5000万名中上层奢侈品消费者。
头部品牌表现以爱马仕、LV等为代表的头部奢侈品牌在市场上表现出较强的韧性。这些品牌通过提价增长利润，并在经济环境不好的时期筛选出相匹配的具有购买力的群体，弥补客流降低造成的损失。与中头部品牌相比，中腰部奢侈品牌面临更大的市场压力。一些品牌因为价格上涨过快而导致消费者需求暴跌，不得不考虑降价策略。然而，降价也可能损害品牌形象和长期价值。不同地区的奢侈品市场表现存在显著差异。例如，美国市场的季度销售数据仍呈稳中向好态势，而中国内地奢侈品市场增速则急剧放缓。
折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，取代全价店成为消费者选购入门级奢侈品的首选渠道。线上购物在经历了疫情时期的波动后，现在逐步迈向平稳发展。
预计到2025年，全球奢侈品市场将有所回暖。这主要得益于新兴市场的增长以及消费者对奢侈体验的持续热情。然而，要想把握未来增长机遇，奢侈品品牌必须重新审视市场环境、重新激发品牌创造力、重新梳理品牌战术打法。
综上所述，奢侈品行业市场正在经历一定的调整期，但整体上仍保持了相当的规模。未来，随着消费者行为的变化和新兴市场的崛起，奢侈品行业有望迎来新的发展机遇。然而，品牌也需要不断创新和调整策略以适应市场变化。
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