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每经记者｜宋美璐 每经编辑｜宋美璐

LV一支口红要价1200元，替换芯也要510元，比爱马仕口红还贵。与此同时，LV还在南京开了全球首家美妆线下店，官网和小程序同步开售，下单两天就能到手。贵价口红引发市场热议。

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LV入局美妆背后其实有行业逻辑——奢侈品增速放缓，中国市场去年下跌近两成。美妆和香水正成为奢侈品牌的第二增长曲线，既能稳住品牌热度，也能触达年轻消费者。

不过，先行者的经验告诉我们，这生意并不好做。爱马仕、开云集团的美妆业务虽然在整体下滑中保持增长，但在集团总营收中占比仍仅个位数。做得比较好的香奈儿，经过几十年深耕，才让美妆和香水成为企业支柱。LV能不能复制这种成功？还得市场来验证。

无论如何，这支千元口红已经引发热议——有人买，有人围观，也有人吐槽。但不管你怎么看，它都说明了一件事：奢侈品跨界美妆正在成为行业新热点。